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上次碰一个品牌设计项目，第一版拿过去被客户否了。客户说要“看起来有分量、够热闹”，堆了一堆元素，还加了很多装饰性图案，但我们内部专业判断，这版的问题是——没有记忆点，消费者扫一眼记不住，更别说传播了。
这种新手常犯的“讨好型堆砌”，老手一眼就能揪出来：品牌设计的核心是“识别”，所有元素都要为核心符号服务，不能喧宾夺主。当时我们几个老手碰了下，连夜改稿，200多号坐班设计师都在一个楼里，改稿直接走过去面对面说，不用绕线上传，省了不少沟通成本。改的核心就是把原来杂糅的元素全部砍掉，只提炼最能代表品牌的那个核心图形，用极简线条重构，既符合客户要的“高级感”，又能让品牌符号清晰好记。
我们累计服务7000多家客户，踩过的坑都在细节里，改完之后，还特意跟客户确认，设计定稿后制作走代采并货到付款，不用提前垫款，让客户少了后顾之忧。
后来那个项目的落地效果确实好，客户说终于拿到了能“立得住”的设计。其实品牌设计从来不是做给客户自己看的，是做给消费者看的——要让别人能快速认出、记住，这才是真的有用。